影视知识：如何写作宣传片文案？

关于文案策划，美国文案大师罗伯特·布莱有一个“4U文案写作公式”的创作法则：即Urgent（急迫感）、Unique（独特性）、Ultra-Specific（明确具体）、Useful（实际益处），4U法则非常适用于宣传片文案策划上。

一、好的文案文案有什么特点？

好的文案具有以下4个特点：高转化文案，不传递无价值信息；高转化文案，符合人的心理预期；高转化文案，不强加个人意志给用户；高转化文案没有文案感，像日常人与人之间对话一样。

二、宣传片文案常用的4U法则

什么是宣传片文案的4U法则？4U法则即Unique、Urgent、Ultra specific、Useful，具体是指：

1. Unique：即独特性

独特性主要体现文案的独特卖点or亮点。文案上的独特卖点可以是产品的设计、色彩和功能，也可以是独家的制作工序等。故此，在写文案前，先将了解目标企业的企业文化与特点，进行独创构思。

2. Urgent：即迫切性

相信吗？其实很多人都有“被逼症”。回想下很多时候，明明一个方案可以提前做好PlanB计划，非要拖到最后一刻，时间人力都很紧缺迫切，而结果常常又如你所愿按期完成？这是为什么呢？正是因为“被逼症”。你不使用方法逼对方一把，对方依旧无法做决策。所以文案要在舒缓中激动人心，在平和中启发人的情感。

看完本文后可以好好观察下宣传片文案，抓住一些激动人心的时刻进行渲染，使得整体文案表现的跌宕起伏，有感染力。

3. Ultra specific：即针对性

针对性其实跟市场/用户细分有点像。它针对的是特定的精准的市场/人群，因此展示给客户的宣传片文案需正中下怀，戳中客户的痛点、爽点、满足客户的需要，客户自然愿意被你的文案吸引。

4. Useful：即有用性

有用性很容易理解，即文案必须是对客户宣传是有用的，在文案上可重点抓住企业的特征和文化，仔细研究，思考契合公司形象的文案，能够充分展现企业风采。